Za strój piłkarski salah, oficjalną ceną 85 funtów, kryje się rozległy ekosystem komercyjny. Klub Liverpool sprzedaje ponad 1,5 miliona koszulek rocznie, a produkty związane z Salahem stanowią około 40% sprzedaży i generują prawie 50 milionów funtów rocznego przychodu. Wykorzystując globalny wpływ Salaha, Nike zwiększyło swój udział w rynku na Bliskim Wschodzie z 18% w 2017 roku do 35% w 2023 roku.
Strategia sprzedaży koszulek klubu odzwierciedla również precyzyjny marketing: edycja standardowa zaspokaja ogólny popyt; edycja dla zawodników jest skierowana do zagorzałych fanów; a limitowana edycja z autografami w cenie 299 funtów jest skierowana do kolekcjonerów. Klub oferuje również usługę personalizacji, umożliwiającą dodanie specjalnych elementów, takich jak hafty Ligi Mistrzów i insygnia Klubowych Mistrzostw Świata, za opłatą do 50 funtów za usługę.
Co ciekawe, rynek podróbek koszulek jest równie prężnie rozwijający się. Podróbki koszulek sprzedawane na ulicach Kairu po 15 dolarów za sztukę sprzedają się w ponad 2 milionach egzemplarzy rocznie. Choć zjawisko to narusza prawa autorskie, obiektywnie wzmacnia kulturowy wpływ Salaha. Ta symbioza rynku formalnego i szarej strefy tworzy unikalną gospodarkę koszulkową.
Dodaj komentarz